Geração de Empregos
No acumulado de 2025, até setembro deste ano, o segmento da publicidade apresentou um saldo de empregos de 14,9 mil vagas de trabalho. Ao todo, foram geradas 125,6 mil admissões e 110,7 mil desligamentos. Com isso, o setor apresentou uma variação de 7,78% no seu quadro total de trabalhadores.
No último mês, setembro , o desempenho do setor apresentou uma piora em relação ao mês imediatamente anterior, com um saldo de 2,3 mil, em setembro , e de 3 mil, em agosto. Considerando os últimos 12 meses, a evolução do quadro de gerações de empregos no setor é considerada inferior em comparação aos demais grupos de atividade econômica, colocando o setor na 36° colocação entre os mais empregaram no ano.
Os estados que acumularam maior variação de emprego durante o ano foram: Santa Catarina (3,93 mil novas vagas geradas), São Paulo (3,5 mil) e Rio Grande do Sul (2,67 mil).
35
Ranking
3 mil
Mês anterior
2,3 mil
Mês atual
14,9 mil
Ano
Abertura de Empresas
Durante o ano de 2025, foram abertas 25,6 mil empresas para atuar com a publicidade. No mês de outubro, 2,1 mil novas empresas se somaram ao setor. Comparado ao mesmo mês do ano anterior, houve um crescimento de 30,2%.
Ao longo do ano, o desempenho do setor é positivo e a tendência de crescimento para os próximos meses é superior aos demais setores. Em comparação com as demais atividades econômicas, a publicidade possui uma relevância bem alta no cenário brasileiro de abertura de empresas.
No Brasil, a abertura de empresas do setor no ano foi liderada pelos seguintes estados: São Paulo (9999 novas empresas), Minas Gerais (2647) e Paraná (2305).
Já no quesito de crescimento ao longo dos últimos doze meses, destacam-se: Amazonas (0,9% crescimento ao mês), Ceará (0,7% a.m.) e Rondônia (0,5% a.m.).
2,7 mil
Mês anterior
2,1 mil
Mês atual
25,6 mil
Acumulado no ano
Mercado de Trabalho
No Brasil, a publicidade emprega um total de 191,7 mil de pessoas, o que a coloca como uma atividade de relevância bem alta, com uma participação de 0,41% no mercado de trabalho nacional.
Ao todo, são 25,9 mil estabelecimentos que geram estes empregos formais do setor. O segmento possui alta participação de micro e pequenas empresas com uma média de 7,4 funcionários para cada empresa.
O setor tem uma concentração regional considerada baixa, sendo que os estados com maior participação no emprego são: São Paulo (37,8%), Minas Gerais (8,9%) e Rio de Janeiro (6,9%).
No segmento, existem 772,5 mil microempreendedores individuais, o que faz com que o setor tenha uma representatividade bem alta em relação ao total de MEIs do Brasil. Nos últimos 12 meses, houve um acréscimo de 38968 MEIs, o que representa uma variação de 5,3%. Além disso, a estrutura do segmento é marcada pela massiva presença de microempreendedores individuais, com cerca de 4,03 MEI para cada trabalhador.
191,7 mil
Empregos
25,9 mil
Estabelecimentos
Participação MPE
81,62%
Publicidade
02/12/2025
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