Santa Rita - PB é um município de grande relevância na região que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pelo elevado potencial de consumo. O desempenho econômico e a baixa regularidade das vendas no ano são os pontos de atenção.
Índice Caravela
3,2
Tamanho e Localização
Crescimento
Potencial de Consumo
Oportunidades
Regularidade
População: 160,9 mil
Empregos formais: 23,3 mil
PIB: R$ 3,2 bilhões
PIB per capita: R$ 21,1 mil
Tamanho e Localização
No ano, o município apresenta mais demissões que admissões, com um saldo de -218 funcionários. Além disso, houve incremento de 3 novas empresas na cidade durante o ano.
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Santa Rita - PB entre as 18 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 49.5 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Diversificação (91.4 pontos) e Geração de empregos (91.35). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Crescimento (13.6 pontos) e Densidade (13.57), que obtiveram pontuação mais baixa.
Ao todo, existem 51 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Santa Rita é considerada alta, assim como a dos serviços, que também contempla empresas de vários setores na cidade, tornando a concorrência mais acirrada de um modo geral.
Geração de Empregos
Em janeiro de 2026, foram registradas 480 admissões formais e 698 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -218 novos trabalhadores. Este desempenho é superior ao do ano passado, quando o saldo foi de -272.
Na pequena região de João Pessoa este é o 22º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 18º que mais cresce na pequena região de João Pessoa.
Ranking UF
207
Ranking per capita UF
698
Desligados
480
Admitidos
222
Mais informações sobre Geração de Empregos:
Abertura de Empresas
Até fevereiro de 2026 houve registro de 3 novas empresas em Santa Rita, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (2). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 105 empresas.
Na região, somam-se 49 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Sapé, Cabedelo, Bananeiras, Mamanguape e Pedras de Fogo, que somaram um total de 17 novas empresas, o que representa 34,7% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento ano
Ranking UF
7
Crescimento Mês
1
3
Mais informações sobre abertura de empresas:
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Considerado um centro de alta influência nos municípios vizinhos, o município de Santa Rita fica perto da cidade de João Pessoa, Paraíba. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pelo comércio de móveis.
Santa Rita é o 2º município mais populoso da grande região de João Pessoa, com 160,9 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 3,2 bilhões de reais, sendo que 39,4% do valor adicionado advém dos serviços, na sequência aparecem as participações da administração pública (30,5%), da indústria (26,1%) e da agropecuária (4%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Santa Rita é de R$ 21,1 mil, valor inferior à média do estado (R$ 24,4 mil), da grande região de João Pessoa (R$ 28,7 mil) e da pequena região de João Pessoa (R$ 32,9 mil).
Tamanho e Localização
R$ 21,1 mil
PIB per capita (R$)
R$ 3,2 bilhões
PIB (R$)
160,9 mil
População
Crescimento da População
Trinta anos atrás, a população do município era de 94,4 mil habitantes, o que representa um crescimento de 58,8% no período. Este desempenho é o 8° da região imediata. Já nos últimos 5 anos, a número de habitantes total da cidade cresceu em 10,3%.
A cidade tem uma estrutura etária jovem, formada por 23,1% de crianças (0 a 14 anos), 15,2% de adolescentes (15 a 24 anos), 23% de adultos jovens (25 a 39), 30,8% de adultos maduros (40 a 64) e de 8% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 45,1%, o que indica 4,5 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência paraibana é de 46,8%.
O índice de envelhecimento de Santa Rita é de 34,6% (3,5 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média paraibana. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 214° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 28,2%, há 2,8 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 28,3%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,34 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é maior que a média estadual, confirmando concentração em um público favorável a produtos de maior tíquete (finanças, seguros, reformas, saúde preventiva, turismo familiar e mercado imobiliário).
Indicadores demográficos
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 4° melhor desempenho da região intermediária. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 110,2% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 20%.
O município possui 23,3 mil empregos com carteira assinada, a ocupação predominante destes trabalhadores é a de trabalhador da cultura de cana-de-açúcar (3832), seguido de alimentador de linha de produção (1123) e de professor de disciplinas pedagógicas no ensino médio (717). A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,1 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 2,6 mil.
A concentração de renda entre as classes econômicas em Santa Rita pode ser considerada baixa e é relativamente inferior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 67,6% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 8,5%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 18,5 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 14,2 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: fabricação de álcool (4435), administração pública em geral (3858) e cultivo de cana-de-açúcar (1503). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de fabricação de álcool e fabricação de tênis.
Potencial de Consumo
R$ 2,1 mil
Remuneração (R$)
23,3 mil
Empregos
Mais informações sobre rendimentos da cidade:
Última atualização: 08/03/2026
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Conheça todas as nossas fontes de dados e metodologias na página Caravela Explicada.
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